Management & Innovation
Artículos de la revista: Management & Innovation
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Superando conversaciones difíciles. Cómo dar un buen 'feedback'
La palabra feedback hace referencia a la "retroalimentación", a cómo son nuestras conversaciones cotidianas con los demás y a si somos capaces de influir en el entorno aportando mejoras y diciendo lo ...
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Propios, pagados y ganados: gestión y planificación efectiva de nuestra inversión en medios en la era digital
Desde el punto de vista del márketing y la publicidad, en estos diez últimos años hemos asistido a una transformación de los hábitos de estilo de vida y de consumo de medios por parte de la audiencia,...
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El fin de los Bancos tal como los conocemos: tres posibles escenarios
Los primeros años del fenómeno fintech se han caracterizado por el florecimiento de toda clase de startups, cuyo denominador común ha sido, a través de una base tecnológica, su enfoque a proporcionar ...
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Industria 4.0: la cuarta (re) evolución industrial
Con frecuencia, se asocia el concepto de industria 4.0 al desarrollo e implantación de nuevas tecnologías que avanzan a ritmo vertiginoso. Algunos autores van más allá del factor tecnológico y lo conc...
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Identidad digital de la empresa: posicionamiento en redes sociales y reputación online
Ese es el complejo ámbito en el que miden su influencia las redes sociales, uno de los motores más relevantes del cambio de relación entre marcas y usuarios que hemos vivido en los últimos años. Ya nu...
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Un nuevo desafío para el márketing: crear diseños "conectados"
La inteligencia de la que se está dotando a las cosas que nos rodean está transformando no solo los productos en "servicios inteligentes", sino también la cadena de valor, que, de su forma linea...
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Dos escenarios de futuro para el márketing en la era de la hiperconectividad
Analizar el impacto de un fenómeno como el IoT, que, por un lado, está mostrando un ritmo de adopción muy alto, con crecimientos anuales superiores al 30%, y que, por el otro, se beneficia constanteme...
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Ivana Casaburi, Manuel Sánchez Monasterio
Business Review (Núm. 265) · Márketing
Marzo 2017
Lectura de 10 min.
Caso práctico: Rolls-Royce. Dirección de Márketing "glocal" para China
El Fondo Monetario Internacional (FMI) considera China la primera potencia económica del mundo, por representar el 16,7% del PIB global, superando a Estados Unidos, que pasa a un segundo puesto, con u...
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El aprendizaje automático y el mercado de la inteligencia
A muchas personas no les resulta fácil visualizar la compra y venta de las capacidades cognitivas que tradicionalmente se han atribuido a los humanos (aspectos como el juicio y la toma de decisiones)....
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Ana I. Rodríguez Escudero, Javier Rodríguez Pinto, Miguel Martín, Víctor Temprano García
Márketing y Ventas (Núm. 142) · Estrategia
Marzo 2017
Lectura de 10 min.
Caso práctico: Oneplus. Desarrollo de estrategias y retos de una empresa 'born global'
OnePlus es una empresa que nació en Shenzhen (China) en 2014, de la mano de Pete Lau, un antiguo directivo de la empresa china OPPO, que, pese a ser enormemente desconocida en Europa, es una de las pr...