SECCIONES
Management & Innovation
Artículos de la revista: Management & Innovation
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Alcanzar el éxito mediante la autopromoción
El empleo de las relaciones públicas para autopromocionarse no es más que aplicarse el márketing a uno mismo, igual que hacen los grandes grupos de empresas, que desarrollan u...
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Más “rincones de pensar”, por favor
Cuando era pequeño y me portaba mal, me decían, como castigo, que fuera al “rincón de pensar”. Asociar el “pensar” a un castigo es algo perverso que perpetuaba la idea de no pensar y no salirse ...
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Innovación y creatividad en la era digital
Habitualmente, la innovación digital se asocia a disrupción, en la que los involucrados en una industria están en jaque debido a nuevos agentes tecnológicos, como Airbnb en la industria del turismo o ...
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Del móvil a un ecosistema inteligente
Si hay un elemento que ha cambiado la manera en la que nos comunicamos, disfrutamos del tiempo de ocio, consumimos y nos relacionamos con nuestro entorno, entre otros aspectos, este es sin duda el tel...
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Los ingredientes de la innovación
Del mismo modo en el que la malta y el lúpulo son ingredientes indispensables para la elaboración de una buena cerveza, la combinación entre la experiencia de las personas que llevan años trabajando e...
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Creando campañas de márketing experiencial de éxito
El márketing experiencial está en alza. Pensemos en campañas como “Un jefe de Champions”, de Heineken; “Tenemos que vernos más”, de Ruavieja, o “We know drama” (“Sabemos sobre drama”), de TNT. Estas, ...
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Thomas H. Davenport, Andrew Spanyi
Márketing y Ventas (Núm. 159) · Estrategia
Enero 2020
Lectura de 10 min.
La transformación digital debería empezar con los clientes
Cuando se empezó a hablar de transformación digital, era común esbozar una imagen a grandes rasgos de lo que podría conseguirse con la transformación digital. Por ejemplo, un estudio de 2011 afirmaba ...
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Clifford Maxwell, Karen Christensen
Business Review (Núm. 295) · Estrategia
Diciembre 2019
Lectura de 10 min.
Entrevista a Clayton Christensen: "La clave para identificar un potencial nuevo mercado es buscar el no consumo"
En su investigación sobre el camino hacia la prosperidad, usted y sus colegas descubrieron que la mayoría de las innovaciones se dirigen a la "economía de consumo", ignorando las oportunidades signifi...
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El futuro en 'Sales Force Automation'
Cuando hablamos de inteligencia artificial (IA), habitualmente imaginamos a un humanoide interactuando con una persona en un futuro lejano. Si bien en la actualidad ya existen en el mercado diferentes...
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La IA como herramienta estratégica
Hasta ahora, la tecnología ha permitido crear herramientas concebidas para ser usadas por un ser humano, donde la entrada de la información está definida. Actualmente, la inteligencia artificial permi...