SECCIONES
Management & Innovation
Artículos de la revista: Management & Innovation
- bookmark_border
El verdadero valor de los datos
Para cualquier empresa del tamaño y sector que sea, y especialmente para la banca, una estrategia data driven ya no es una posible opción, es una obligación. Muchos factores exógenos –un cliente digit...
- bookmark_border
El poder de optimizar los datos empresariales
Hoy en día, la mayoría de empresas dependen de los datos que cada día se generan. El simple hecho de recolectar datos no es suficiente, ya que hemos de organizarlos para que vayan alineados con nuestr...
- bookmark_border
La analítica en RR.HH.: un 'must' para las decisiones en 2020
Para las organizaciones que operan a escala global es esencial adoptar una estrategia de recursos humanos que sea capaz de estandarizar los procesos y la gestión de datos a nivel de grupo. Al mismo ti...
- bookmark_border
Lo que de verdad queda
Hoy es diferente de ayer, pero, ante todo, hoy es un momento diferente al que vivíamos hace pocas semanas. Todos los que nos dedicamos a la construcción de marcas pensábamos en cómo hacerlas más relev...
- bookmark_border
Manuel Tresánchez Montaner
Management & Innovation (Núm. 25) · Márketing
Mayo 2020
Lectura de 10 min.
En banca, marcas y personas
La marca es el signo distintivo de la empresa por antonomasia. Es mucho más que un logotipo, un símbolo, un anagrama o un eslogan. Es algo que la distingue del resto, su imagen, la huella que deja a t...
- bookmark
Story telling'… y 'story doing': claves para el 'marketing' exitoso
Escribo mi reflexión sobre las marcas exitosas bajo el marco mental de la COVID-19, que va a tener mucho impacto sobre cuáles han de ser los aspectos esenciales de la vida y, por ello, de las marcas. ...
- bookmark_border
Las claves del éxito: escucha activa y determinación al captar señales sociales
En un entorno altamente competitivo y cambiante, donde el consumidor está sobreimpactado por mensajes comerciales y puede conseguir, en cuestión de segundos, un producto o servicio de cualquier parte ...
- bookmark
'Branding' con 'influencers': oportunidad para la promoción de las marcas
Si bien términos como like o influencer nacieron hace años en el seno del argot juvenil, hoy en día están en la boca de todas las agencias de relaciones públicas y publicidad. La aparición de los blog...
- bookmark_border
Una mirada actual y de futuro al desarrollo de la IA en el 'marketing'
La inteligencia artificial (IA) es ya una realidad en nuestro día a día, integrándose de una manera tan natural entre nosotros que hace que no seamos conscientes de que los motores de búsqueda y recom...
- bookmark_border
Digitalizarse o morir
Vivimos en una sociedad muy competitiva que está malacostumbrada a la inmediatez. Evolucionar digitalmente es uno de los factores clave para perdurar en el tiempo. Me asombra saber que todavía hay emp...