SECCIONES
Management & Innovation
Artículos de la revista: Management & Innovation
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El 'marketing' en tiempos de VUCA (versión 2020, nivel pro)
Diría, sin duda alguna, que es de las palabras que más están sonando últimamente en los entornos de marketing: VUCA. Sigla que hace referencia a volatilidad, incertidumbre, complejidad y ambigüedad, q...
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Conectar con el nuevo consumidor: más alto, más lejos, más fuerte
El pasado mes de octubre, un canal de televisión lanzó la emisión del primer programa en formato reality show para gamers. El programa alcanzó una cifra de audiencia por debajo de trescientos mil espe...
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¿Quieres audiencia? Conviértete en experto
¿Qué haces cuando tienes una duda sobre cómo montar un producto, o cuando quieres saber cómo hacer una receta? Vas a Internet y buscas un tutorial. Generalmente, un video. Uno donde un experto te da s...
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Datos y tecnología como medio, no como fin
Hace unos años, el proceso de decisión del consumidor era relativamente simple. Pero, en los últimos tiempos, los avances en la tecnología han llevado al consumidor a otro nivel, permitiéndole acceder...
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Rubén Darío Merchant
Management & Innovation (Núm. 31) · Habilidades directivas
Enero 2021
Lectura de 10 min.
La solución de conflictos y el arte de negociar
La negociación es una herramienta muy eficaz para resolver uno o diversos conflictos entre los sujetos negociantes. Regularmente no hay un intermediario, pero se puede hacer uso de un negociador asist...
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‘Packaging’ sostenible: Hacia envases que no dejen huella
Lo que denominamos “packaging” comprende el conjunto de actividades con las que se diseñan y producen los contenedores de productos. Como otras actividades productivas, su historia es larga. Los prime...
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Del 'Martech' al 'Humarketing'
La explosión de la tecnología en nuestra sociedad en las últimas décadas ha traído grandes retos y también grandes oportunidades al mundo del marketing. Llevamos ya varios años hablando de martech, es...
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No hay mal que cien años dure…
… ni cuerpo que lo resista. El refranero deja sabias citas que deberíamos adaptar a la lógica de negocio de nuestras compañías. 2020 ha sido un año como no ha existido otro en la historia. La pandemia...
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'Data-driven marketing'
El cliente no entiende de canales on y off, su relación con la marca es líquida y, por ende, cualquier estrategia ha de estar integrada en todos los canales, digitales, presenciales, medios masivos, e...
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Popeye debe morir
En 1930, EE. UU. estaba sumido en una terrible recesión. Ante la escasez de ciertos alimentos, especialmente de carne, gran parte de la población sufrió anemia por la falta de hierro. Para revertir la...