SECCIONES
José Luis García del Pueyo
JL
José Luis García del Pueyo
Profesor y director del Área de Dirección de Estrategias de Mercado en San Telmo Business School
-
11
Articulos
-
210
Comparticiones
-
33440
Lecturas
Últimos artículos
-
bookmark_border
Saber leer: la base de las estrategias de mercado ganadoras
Las empresas que quieran competir con ventaja en los próximos años deberán entender cómo la geopolítica, la economía, la tecnología y la demografía están transformando al consumidor y obligando a repl...
-
bookmark_border
Caso Cerveza sin alcohol: un mercado que ha crecido como la espuma en España
Aunque muchos puedan pensar que la cerveza sin alcohol es algo reciente, su éxito no ha sido instantáneo, sino una historia que comenzó hace cinco décadas. En este tiempo ha ido incorporando distintos...
-
bookmark_border
Caso Smileat: calculando el potencial de crecimiento
Smileat fue fundada en 2015 por dos emprendedores ajenos al sector de la alimentación, pero muy conscientes de la importancia que los criterios de salud podían tener en él: Alberto Jiménez y Javier Qu...
-
bookmark_border
La “bomba demográfica” y su repercusión en las estrategias de mercado
¿Disminución de la natalidad y envejecimiento de la población al unísono? ¿Se ha dado antes en la historia? No hay precedentes en la coincidencia sostenida de ambos factores, y esto ha dado lugar a la...
-
bookmark_border
'Customer centricity' en la era pos-Covid-19
El 14 de marzo de 2020 se declaró en España el estado de alarma, dando así comienzo a un nuevo escenario desconocido, marcado por la incertidumbre sanitaria y el miedo ante una posible crisis económic...
-
bookmark
CASO. Mercadona y su estrategia internacional: la entrada en Portugal
Objetivo: Portugal La decisión sobre la internacionalización de Mercadona comenzó a gestarse a principios de la década de 2000, evaluando las posibilidades de empezar su actividad fuera de España, ...
-
bookmark_border
Caso: La ibense. El resurgir de una marca
En los últimos tiempos estamos observando un cierto interés de los fondos de inversión por adquirir empresas de la cadena agroalimentaria en sentido extenso, lo que incluye a sus proveedores. Y es que...
-
bookmark_border
MERCADONA: Renovando el modelo de éxito
En la memoria de Mercadona del año 2016 figuraba de forma destacada la redacción de su misión: "Prescriptores totales de las soluciones necesarias para que 'El Jefe' se fabrique su Carro Menu1 (fresco...
-
bookmark_border
Caso práctico. El toro de Osborne: un icono renombrado
La imagen del toro de Osborne suele aparecer en ámbitos que exceden el puramente publicitario de la empresa propietaria. Además de estar presente en numerosos souvenirs, son muchas las veces que se ve...
-
bookmark_border
Clientes, marcas y empresas ante el nuevo teatro de operaciones
"Una marca ya no es lo que contamos al consumidor. Es lo que los consumidores se cuentan entre ellos acerca de la marca". Así de contundente se mostraba el fundador de Intuit Inc, Scott Cook, al habla...
-
bookmark_border
Caso práctico: Estrella Galicia 0,0. De marca regional a desarrollo nacional
Estrella Galicia 0,0 es la marca de cerveza sin alcohol de la compañía familiar gallega Hijos de Rivera, fundada en el año 1906 en A Coruña. Durante el siglo xx, la empresa centró ...