creatividad
Artículos con el Tag: creatividad
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Más “rincones de pensar”, por favor
Cuando era pequeño y me portaba mal, me decían, como castigo, que fuera al “rincón de pensar”. Asociar el “pensar” a un castigo es algo perverso que perpetuaba la idea de no pensar y no salirse ...
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Innovación y creatividad en la era digital
Habitualmente, la innovación digital se asocia a disrupción, en la que los involucrados en una industria están en jaque debido a nuevos agentes tecnológicos, como Airbnb en la industria del turismo o ...
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Pier Vittorio Mannucci
Business Review (Núm. 292) · Habilidades directivas
Septiembre 2019
Lectura de 10 min.
La creatividad revisada
¿Qué nos dicen Mickey Mouse, las películas de la serie Mad Max y el descubrimiento del ADN acerca de lograr nuestra máxima creatividad? La creatividad es uno de esos conceptos misteriosos que a men...
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Matsu, Moruba y etiquetas singulares: creatividad que olvida los convencionalismos
Una definición de "márketing" que dábamos en nuestros cursos era esta: “‘Márketing’ es un proceso de la organización que consiste en identificar con anticipación, y satisfacer, los deseos de los ...
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Campaña de lanzamiento de Red Bull, o cómo "dar alas" a una nueva marca
Red Bull nace como marca internacional de bebida energética a finales de los años 80 del siglo xx: una iniciativa del empresario austriaco Dietrich Mateschitz, que en aquellos tiempos trabajaba como c...
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Juan Luis González, José Manuel Rodrigo
Márketing y Ventas (Núm. 155) · Márketing
Mayo 2019
Lectura de 10 min.
DGT y Tricicle: un "pequeño" gesto convertido en una creativa campaña de sensibilización
Estemos donde estemos, siempre hay alguien a nuestro alrededor mirando la pantalla de un móvil. Pero lo peor de todo es que esta situación también se da mientras se utiliza el coche. Aunque las s...
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La estrategia Transmedia en la "fuerza" de "Star Wars"
Hace no demasiados años, los medios de comunicación disponibles hacían que una campaña de publicidad se limitase a un spot en televisión y a una cuña de radio. Es esta una realidad “pasada”, pero que,...
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María Dolores Lorán Herrero, Josep Martínez Polo
Márketing y Ventas (Núm. 155) · Márketing
Mayo 2019
Lectura de 10 min.
Estrella Damm y los cortometrajes: Historias visuales que llegan al corazón
Cuando se acerca el verano, seguro que más de uno se pregunta si Estrella Damm nos va a deleitar con algún otro de los cortometrajes a los que nos tiene acostumbrados desde hace diez años. ¿Quién...
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Jackson G. Lu, Modupe Akinola, Malia F. Mason
Business Review (Núm. 287) · Habilidades directivas
Marzo 2019
Lectura de 10 min.
Activando la creatividad
En un mundo de constantes prisas, el ir saltando de una tarea a otra se ha convertido en el estilo de vida –y de trabajo– más frecuente. Bombardeados por correos electrónicos, llamadas y reuniones, lo...
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En qué se equivoca –y acierta– Silicon Valley sobre la cultura
Algunas compañías de muy alto nivel han sido últimamente atacadas y maltratadas por los medios. El director general de Uber, Travis Kalanick –un auténtico “chico malo”–, se vio obligado a abandonar la...