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omnicanalidad
Artículos con el Tag: omnicanalidad
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Manuel Gómez Buroz, Giuseppe Stigliano, Iván de la Vega
Business Review (Núm. 368) · Ventas
Julio 2026
Lectura de 10 min.
De la omnicanalidad a la opticanalidad en el ‘retail’
Las transformaciones económicas y sociales se apalancan cada vez más en innovaciones derivadas de la convergencia tecnológica, como la inteligencia artificial, la analítica de datos, la automatización...
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Saber leer: la base de las estrategias de mercado ganadoras
Las empresas que quieran competir con ventaja en los próximos años deberán entender cómo la geopolítica, la economía, la tecnología y la demografía están transformando al consumidor y obligando a repl...
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El nuevo consumidor digital: evolución del ‘e-commerce’ en Europa
El consumidor online europeo ha cambiado. Su proceso de compra ya no es lineal, combina canales digitales y físicos, busca comodidad y personalización y confía en la tecnología para mejorar su experie...
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Bienvenidos a la era de la venta omnicanal
La adopción de una estrategia customer centric demanda una constante evolución de las fórmulas utilizadas para cubrir las necesidades de los clientes, adaptándolas a los cambios en las motivaciones y ...
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Bernd Theilen, Marc Theilen Civera
Business Review (Núm. 308) · Márketing
Febrero 2021
Lectura de 10 min.
The Burger King Stevenage Challenge: una campaña publicitaria de bajo coste en el mundo de los videojuegos
Como respuesta a la intensa competencia en el mercado de la comida rápida, Burger King decidió realizar campañas de marketing digital vinculadas al mundo de los videojuegos y establecer una alianza co...
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Paack: una iniciativa emprendedora de éxito en ‘e-commerce’
Paack es una de las startups españolas de mayor proyección internacional en el sector del e-commerce. La empresa, fundada en Dubái, empezó a operar en 2016, y cerrará 2020 con una facturación superior...
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Popeye debe morir
En 1930, EE. UU. estaba sumido en una terrible recesión. Ante la escasez de ciertos alimentos, especialmente de carne, gran parte de la población sufrió anemia por la falta de hierro. Para revertir la...
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'Marketing' digital: llegó el momento de leer la mente del consumidor
Ahora más que nunca, la prioridad, y gran reto, del marketing debe ser construir relaciones duraderas entre marcas y personas, porque las personas son las mismas, pero han cambiado, y demandan más cos...
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Relevantes allí donde estén nuestros clientes
La estrategia se define como un conjunto de acciones orientadas a conseguir unos objetivos. Por tanto, por definición, es un error que en una organización exista una estrategia online y otra offline. ...
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‘RETAILERS’: experiencia versus eficiencia
Una pregunta sencilla para empezar: ¿quién inventó el iPhone? Respuesta rápida: Steve Jobs. Ahora, una más complicada: ¿quién inventó la cámara digital? Respuesta quizá más tardía… Se llamaba Steven S...