Premios Harvard Deusto 2024: un reconocimiento al contenido más relevante del año

 

El pasado 28 de noviembre se celebró la primera edición de los Premios Harvard Deusto, que reconocieron los contenidos más inspiradores publicados a lo largo de 2024 en la revista Harvard Deusto Business Review. En las semanas anteriores, los lectores y seguidores de la revista pudieron escoger a los ganadores por votación popular a partir de una selección de veinte artículos repartidos en cinco categorías: RR.HH. y liderazgo, Estrategia, Marketing y Ventas, Innovación y ESG.

 

 

En el discurso de bienvenida, Lluïsa Serrallach, directora de negocio de Harvard Deusto, destacó la importancia de unos premios que ponen de manifiesto el compromiso de la publicación “con la calidad y la innovación en los contenidos de gestión empresarial” y que coinciden con la publicación del número 350 de la revista. En la misma línea, Pau Ferriz, director comercial de Pangea The Travel Store –el espacio donde se celebró el acto–, puso el acento en el concepto de “excelencia” que estos galardones pretenden impulsar.

 

 

 

Una brújula en tiempos de incertidumbre

El primer premio de la velada fue el de Estrategia. Antes de entregarlo, Marcos Manen, en representación de PwC, enfatizó la relevancia de este ámbito para el éxito de las empresas y, ante la velocidad con que está cambiando el entorno, señaló la conveniencia de “adaptar los modelos estratégicos a los nuevos tiempos”.

 

 

La vigencia de su inquietud se vio totalmente respaldada por el contenido del artículo ganador en esta categoría: “De la incertidumbre a la permacrisis: herramientas para una nueva era”, de Carlos Santana, director académico del Programa Avanzado en Supply Chain de IE Business School.

El artículo analiza precisamente cómo ha aumentado la complejidad de la cadena de suministro en los últimos años, pone de relieve la necesidad de tener en cuenta cada vez más dimensiones a la hora de gestionarla y aborda hasta qué punto herramientas como la IA generativa pueden ayudar a gestionar los nuevos retos logísticos. En su discurso de agradecimiento, el autor advirtió que, en este entorno de cambio acelerado, la toma de decisiones es “cada vez más difícil”.

El resto de artículos finalistas en esta categoría eran:

• “¿Cómo debe afrontar la dirección la nueva gestión de proyectos?”, de José Ramón Rodríguez, profesor en la Universidad Oberta de Catalunya.
• “La ‘bomba demográfica’ y su repercusión en las estrategias de mercado”, de José Luis García del Pueyo, director del área de Estrategia de Mercado de San Telmo Business School.
• “Posicionamiento estratégico: pilar del crecimiento para las empresas del ‘middle market’”, de Emilio Llopis, profesor en EDEM – Escuela de Empresarios.

 

La necesaria conexión con el consumidor

En la categoría de Marketing y Ventas se impuso el artículo “El retorno de la empatía: por qué la publicidad emocional es más eficaz a corto y largo plazo”, de Toni Seijo, colaborador académico en Esade Business School, y Geraldine Rodríguez, ponente de la Advertising Research Foundation.

 

 

Su investigación muestra que comunicar emociones y empatizar con el consumidor suele ser más efectivo para potenciar las ventas que centrarse en los beneficios tangibles del producto, una tendencia cuestionable de la publicidad digital con el objetivo de obtener resultados inmediatos.

Oriol Arjona, Managing Director de IPG Mediabrands, entregó el premio a los autores del artículo y subrayó el valor que aportan investigaciones como esta para “unir marcas y consumidores”. Por su parte, Toni Seijo insistió en que “algunos anunciantes se han enfocado demasiado en el corto plazo” y Geraldine Rodríguez abundó en la conveniencia de “apelar a la empatía” en las campañas publicitarias.

En esta categoría también optaban al premio los siguientes artículos:

• “Oportunidades de la inteligencia artificial generativa en marketing”, de Jaime Castelló, profesor en Advantere School of Management.
• “Puentes para salvar la brecha de la percepción: lecciones de la neurociencia”, de Katharine D'Amico, CEO de The Swala Institute Applied Neuroscience for Professional Communication.
• “¿Qué factores determinan la rentabilidad del ‘e-commerce’ en la distribución alimentaria?”, de Pol Agelet, investigador de la Cátedra de Retail de la UPF – Barcelona School of Management; Josep-Francesc Valls, director de la Cátedra de Retail de la UPF – Barcelona School of Management; y Carolina Luis-Bassa, profesora investigadora de la UPF – Barcelona School of Management.

 

Compromiso con la sostenibilidad

A continuación, llegó el momento de anunciar el artículo ganador en la categoría ESG. Lo hizo Victor Gimeno, CEO de Kynegos y ex Chief Sustainability and Digital Officer de Capital Energy, quien remarcó la conveniencia de situar la sostenibilidad como “un eje estratégico”.

Gerard Costa y Carles Torrecilla, profesores en Esade Business School, fueron los premiados por el artículo “ESG: una brújula sin dirección”, que pone el foco en las limitaciones de los índices ESG actuales y propone áreas de desarrollo para redefinir su impacto y relevancia en el futuro financiero y social.

 

 

Tras recoger el premio, Gerard Costa se felicitó por el hecho de que hayan sido los lectores y seguidores quienes hayan decidido los ganadores. “El hecho que la gente te lea es de los mejores premios que se pueden conseguir”, sentenció.

Los otros tres artículos finalistas en la categoría ESG eran:

• “Capital riesgo y ‘startups’: estrategias para implementar criterios ESG y crear valor”, de Luisa Alemany, directora académica del Institute of Entrepreneurship and Private Capital en London Business School.
• “El reto de la circularidad en la logística moderna”, de Miguel Ángel Bosio, director de la Maestría de Dirección de Operaciones y Proyectos de la Escuela de Posgrado de la Universidad de Lima.
• “La diversidad se abre camino en las cadenas de suministro”, de Gemma Berenguer, profesora en la Universidad Carlos III, y Ana Sáez de Tejada, profesora adjunta en IESE Business School.

 

La necesaria transformación para seguir siendo competitivos

En la categoría de Innovación, el ganador fue “Transformación innovadora: el fin del departamento de innovación tal y como lo conocemos”, de Daniel López, profesor asociado en la Universidad Pompeu Fabra; Miquel Oliver, catedrático del departamento de Ingeniería de la Universidad Pompeu Fabra; y Joaquim Vilà, profesor en IESE Business School.

Los autores ponen de relieve en este artículo la necesidad de situar la innovación en el centro de la estrategia empresarial para aumentar las posibilidades de supervivencia a largo plazo y explican cómo debe cambiar el papel de los departamentos de innovación.

Pablo Hernández, CEO de Biow y encargado de entregar el premio, destacó el papel de la innovación como “fuerza transformadora”. Por su parte, Daniel López quiso recalcar en su discurso de agradecimiento la importancia del apoyo familiar para poder alcanzar “sueños” como la consecución de este galardón.

 

 

Como finalistas en esta categoría, también optaban al premio los siguientes artículos:

• “Creatividad e innovación en la empresa”, de Isa Moll, profesora en Esade Business School, y Jordi Montaña, catedrático emérito en Esade Business School.
• “La dialéctica de la innovación: diez mitos revisados”, de Enric Segarra, profesor en Deusto Business School.
• “Seis tendencias tecnológicas para revolucionar las operaciones logísticas”, de Gabriel Izard, profesor en la Universidad Autónoma de Barcelona y la UPF - Barcelona School of Management

 

Todo empieza por nosotros mismos

La entrega de premios concluyó con la categoría de RR. HH. y Liderazgo, en la que se impuso “Las siete batallas del autoliderazgo”, del profesor de IESE Business School Luis Huete, quien aborda los principales conflictos internos de los directivos y las claves para saber liderarse a uno mismo.

 

 

Darío Roca, director de Recursos Humanos en Kids&Us, recogió el premio en representación del autor, que excusó su presencia por motivos profesionales e hizo llegar un vídeo en el que señalaba la importancia del “autoliderazgo” en todos los ámbitos de la vida y señaló la interdependencia entre “lo que somos, lo que hacemos y lo que acabamos teniendo”.

Massimo Begelle, Regional Manager Italy and Spain en Top Employers Institute, fue el responsable de entregar un premio que, tal como indicó, representa el reconocimiento a aquellos que lideran con “visión y compromiso” en el ámbito de los recursos humanos.

El resto de artículos finalistas en esta categoría eran:

• “Algunas paradojas y algunas encrucijadas”, de Ignacio Serrano y Josep M. Sayeras, profesores en Esade Business School.
• “‘Influencers’ corporativos ocultos: el poder de liderar desde la sombra”, de Jordi García Tabernero, director general de Asuntos Públicos y Sostenibilidad en Naturgy, y Pablo Foncillas, profesor asociado en IE Business School.
• “Los beneficios de la diversidad: mitos y realidades”, de Carlos Morales, Honorary Senior Lecturer en University of Sussex Business School.

 

Un deseo compartido

 

 

Tras la fotografía de grupo, se aprovechó para entregar a cada uno de los premiados una maleta de viaje Samsonite. El acto tuvo como colofón un cóctel en el que los asistentes coincidieron en celebrar la creación de los Premios Harvard Deusto como incentivo para la difusión de las mejores prácticas en las empresas y mostraron su interés en que esta iniciativa tenga continuidad.

 

 

 

 

Ya puedes acceder al vídeo del evento y descubrir más detalles de una velada en la que el compromiso con la excelencia de los contenidos, la innovación y la contribución al conocimiento en el ámbito de la gestión empresarial fue el gran protagonista.