Directivos, académicos y expertos en gestión empresarial se dieron cita en la sala Pangea The Travel Store de Barcelona para conocer los ganadores de los Premios Harvard Deusto 2025. La expectación era máxima en una fiesta del conocimiento en que se reconocieron los artículos del año más valorados por los lectores.
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La excelencia, protagonista de la segunda edición de los Premios Harvard Deusto
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Harvard Deusto
Business Review (Núm. 360) · Habilidades directivas · Noviembre 2025
El pasado 3 de diciembre se celebró la segunda edición de los Premios Harvard Deusto, que reconocieron los contenidos más inspiradores publicados a lo largo de 2025 en la revista Harvard Deusto Business Review. En las semanas anteriores, los lectores y seguidores de la revista pudieron escoger a los ganadores por votación popular a partir de una selección de veinte artículos repartidos en cinco categorías: Marketing y Ventas, RR.HH. y Liderazgo, Innovación, Estrategia y ESG.
En el discurso de bienvenida, la conductora del acto, Marta Polo, directora de Comunicación y Desarrollo de Negocio en Acktitude, indicó que la organización de estos premios es una forma de “dar voz a la audiencia a la hora de reconocer la excelencia”, con unos candidatos que “han aportado una mirada innovadora al management, la estrategia y el liderazgo”.
En la misma línea, Javier Meneses, director regional de Pangea The Travel Store –el espacio donde se celebró el acto–, puso el acento en el concepto de “excelencia”, una cualidad que “nos une con Harvard Deusto”, afirmó.
Por su parte, Laia Foradada, directora de negocio de Harvard Deusto, destacó el papel de estos premios para “reconocer a quienes, con su talento y dedicación, contribuyen a interpretar el presente y anticipar el futuro”. Además, puntualizó la importancia de que los artículos finalistas inviten a “repensar modelos, metodologías y formas de actuar” en una comunidad como la de Harvard Deusto “donde sus ideas no solo se difunden, sino que generan impacto real”.
La imparable ola de la inteligencia artificial
El primer premio de la velada fue el de Marketing y Ventas, que entregó Eva Sauleda, vicedecana de Marketing del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya. El artículo ganador en esta categoría fue “Automatizar, personalizar, predecir: cómo la IA está transformando el marketing”, de Ignacio Gafo, profesor asociado en IE Business School.
En un momento en que las empresas se ven obligadas a reformular roles, procesos y prioridades, el artículo ofrece una extensiva hoja de ruta sobre qué aspectos del marketing se pueden delegar en la inteligencia artificial y qué empresas y herramientas destacan en cada ámbito. En su discurso de agradecimiento, el autor invitó a “afrontar el reto de la IA con creatividad”.
El resto de los artículos finalistas en esta categoría eran:
- “La gestión de marca en la empresa familiar: estrategia marca-familia”, de Emilio Llopis, profesor de EDEM Escuela de Empresarios.
- “Marcas de fabricante: hoja de ruta para competir con las marcas blancas”, de Josep-Francesc Valls, director de la Cátedra de Retail de la UPF Barcelona School of Managenent, y Ramon Montanera, Data Strategy Director de Elogia.
- “Modelos comerciales híbridos: cómo optimizar la efectividad del equipo de ventas”, de Sergi Ramo, director de groWZ, e Íñigo Gallo, profesor en IESE Business School.
Claves para superar nuestras propias limitaciones
En el apartado de RR. HH. y Liderazgo, se impuso el artículo “Siete trampas mentales que limitan el desarrollo directivo”, de Carlos Royo, profesor asociado en Esade Business School, quien destacó el papel de “los profesores que son practitioners”, capaces de trasladar el conocimiento académico al día a día de la empresa. Mariam Pedreira, Senior Business Development Manager en Top Employers Institute, fue la responsable de entregar el premio.
Este artículo advierte que comprender y desbloquear las barreras mentales es clave para mejorar la toma de decisiones, fortalecer los equipos de dirección y potenciar el liderazgo. De ahí la necesidad de ser conscientes de nuestros sesgos y aplicar determinadas medidas para mejorar la efectividad en la tarea directiva.
En esta categoría también optaban al premio los siguientes artículos:
- “Qué debe saber una empresa sobre la resistencia de las personas al cambio”, de Fran Chuan, trusted advisor en liderazgo y cultura de la innovación, escritor y conferenciante.
- “Renacimiento, faros y tormentas: el desarrollo profesional en tiempos de incertidumbre”, de Carmen González y Roque Adrada, directores asociados de Esade Careers en Esade Business & Law School, y Jordi Molina, senior lecturer en Esade Law School.
- “Seguridad psicológica: la métrica oculta de un buen consejo de administración”, de Stanislav Shekshnia, senior affiliate professor en INSEAD, y Pablo Foncillas, profesor asociado en IE Business School.
La transformación como clave de la competitividad
A continuación, llegó el momento de anunciar el artículo ganador en la categoría de Innovación. Lo hizo Laura Moncunill, Marketing Manager del Grupo Bimbo España. Joaquim Vilà, profesor en IESE Business School, fue el premiado por el artículo “Claves para implantar una estrategia imposible: sin innovación solo queda resignación”, que pone el foco en la necesidad de cambiar el enfoque tradicional de análisis estratégico para abordar nuevas vías que permitan hacer realidad estrategias más ambiciosas y aparentemente inviables.
Este autor destacó del artículo que se atreve a “cuestionar las verdades que nadie pone en cuestión” y muestra “cómo algunas empresas que se apartan del DAFO han sido capaces de superar a sus competidores”.
Los otros tres artículos finalistas en la categoría de Innovación eran:
- “El poder del trinomio formado por el ser humano, la IA y el ‘big data’”, de Sandra Sieber, profesora en IESE Business School, y Giulio Toscani, investigador de Human-Computer Interactions en la Universitat Pompeu Fabra y NUCB Japón.
- “El rol de los agentes de IA en las ventas complejas B2B”, de Jaime Castelló, profesor en Advantere School of Management.
- “Equipos de innovación diseñados para el éxito: del ‘brainstorming’ al ‘design sprint’“, de Enric Segarra, profesor en Deusto Business School.
Aviso para navegantes
En la categoría de Estrategia, el ganador fue “Más allá de los cisnes negros: cómo afrontar los riesgos que preferimos ignorar”, de Marc Bara, colaborador académico en Esade Business School, OBS Business School y EAE Business School. Le entregó el premio Sergio Martínez, CEO de Hispano Suiza.
El artículo advierte que, a pesar de que muchas amenazas empresariales son perfectamente visibles y predecibles, los llamados “camaleones grises” –riesgos que todos reconocen, pero nadie afronta por su coste psicológico y cultural– tienden a ignorarse sistemáticamente. Ante esta realidad, el autor plantea cinco estrategias para romper el silencio organizativo y generar las condiciones que permitan afrontar lo que nadie se atreve a nombrar. En su discurso de agradecimiento, el autor puntualizó que son “esos riesgos que no queremos ver y se camuflan con el entorno”.
Como finalistas en esta categoría, también optaban al premio los siguientes artículos:
- “Decálogo para afrontar la crisis arancelaria”, de Sebastián Bruque y José Moyano, ambos profesores en la Universidad de Jaén, y Steven Carnovale, profesor y director del programa de máster en Gestión de la Cadena de Suministro en Florida Atlantic University.
- “Geopolítica y cadena de suministro: cómo gestionar lo imprevisible”, de Carlos Santana, director del Programa Avanzado en Supply Chain de IE Business School.
- “Liderazgo en la incertidumbre: aprendiendo a bailar sobre el volcán”, de Jaap Boonstra y Francisco Loscos, profesores en Esade Business School.
La sostenibilidad como ADN
La entrega de premios concluyó con la categoría de ESG, en la que se impuso “Seis claves para hacer de la sostenibilidad la seña de identidad de tu empresa”, de Ana Benavente, directora académica del Programa Executive en Sostenibilidad en la Universidad Internacional de La Rioja, quien plantea en el texto una serie de recomendaciones para afrontar la sostenibilidad con una mentalidad proactiva que permita aprovechar las oportunidades vinculadas a esta área. Esteve Nadal entregó el premio en representación de Vallformosa.
En su discurso de agradecimiento, Ana Benavente remarcó la importancia de difundir contenidos de sostenibilidad, fundamentales para integrar los aspectos ambientales, sociales y de ética en las estrategias de los negocios”.
El resto de los artículos finalistas en esta categoría eran:
- “Estrategias ESG: ¿qué esperan escuchar los inversores?”, de Braulio Pareja, profesor asociado en IE Business School.
- “La agenda verde será financiera o no será”, de Jesús Morales, responsable de Consultoría Financiera y Riesgos en Afi, y Daniel Beunza, profesor en Bayes Business School.
- “Más allá del propósito: verdades incómodas que trascienden el emprendimiento social”, de Concepción Galdón y Sheila Cannon.
Un deseo compartido
Tras la entrega de un estuche de Vallformosa a los galardonados y la fotografía de grupo, Angi González, directora editorial de Harvard Deusto Business Review, intervino para agradecer la presencia de todos los asistentes y destacar la trayectoria de una revista “con 45 años de historia, más de 360 números en papel y más de veinte mil suscriptores”, que ha permitido conformar una comunidad Harvard Deusto “muy potente”.
El acto tuvo como colofón un cóctel en el que los asistentes coincidieron en celebrar la creación de los Premios Harvard Deusto como incentivo para la difusión de las mejores prácticas en las empresas y mostraron su interés en que esta iniciativa tenga continuidad.
En los próximos días será posible acceder en Youtube a un vídeo del evento y descubrir más detalles de una velada en la que el compromiso con la excelencia de los contenidos, la innovación y la contribución al conocimiento en el ámbito de la gestión empresarial fue el gran protagonista.
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TP
